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发表于 2012-02-02 14:10
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|只看楼主
本文转载自牛华网：http://www.newhua.com/2012/0130/143216.shtml网络游戏业是中国互联网的一大特色。2004年至今，代表网游势力的盛大、九城、完美先后在纳斯达克上市，网龙和金山选在在香港上市。从纯游戏上市公司的数量和市值看，中国的网络游戏业算的上全球互联网里的一颗奇葩。中国网游业呈现爆炸性增长，老门户也不甘落后。网易的游戏收入比例一直很高，被业界戏称游戏门户;腾讯全面发力游戏业，成为实至名归的游戏第一大佬，而搜狐的畅游上市后，中国四大门户中，三大门户已经变身游戏概念股。但中国网游发展早期却备受质疑。“精神鸦片”“网瘾”“网游杀人”各种负面文章不绝于耳。只要出现相关案例，如13岁天津孩子玩魔兽跳楼(他实际玩的不是网络游戏)，网游行业和网吧立刻遭遇媒体质疑，管理部门顺势来一次整顿。广电部门甚至规定，游戏节目不得登陆电视，这盏红灯至今还没有关闭。早期的网络游戏业应该是黑色，现在逐渐漂白，勉强算是灰色。而与网游相关的另外一个领域，“游戏辅助软件”就只能算是“灰上之灰”。 - 您所在的用户组无法下载或查看附件
2012年春节前，华军软件园编辑部有幸联系到国内最大的游戏辅助软件平台——简单游和按键精灵的创始人李玮，跟我们细细地聊了下“游戏辅助行业”的故事，也让我们了解到“简单游”发展背后的四色轨迹。
灰色
李玮并不愿意用灰色形容“简单游”和“按键精灵”。在他看来，wai挂才是灰色，甚至黑色。当年wai挂被网络游戏商封杀，有人甚至锒铛入狱，现在大的wai挂几乎已经销声匿迹。而人们之所以认为游戏辅助软件是灰色产业，那是因为没有分清楚二者的区别。在他看来，二者几乎是泾渭分明：
一个，wai挂修改游戏数据，而按键精灵模仿用户操作，并不修改无论是本地还是服务器的任何数据。
“按键精灵最本质在于模拟键盘鼠标的操作以及根据屏幕颜色的判断来操作，就像按键精灵有一双眼睛，它看到屏幕由红色变成绿色，就知道干什么事，比如当游戏角色血条达到三分之一时按键精灵就模拟按1进行加血。
而wai挂就是直接改了游戏的规则，比如打怪或者砍人，一般正常情况是减少对方血量100点，但wai挂能让这个血量达到10000，这就是wai挂。”
其二，按键精灵是个编程工具，它和“简单游”“简单百宝箱”形成一个脚本平台。
李玮更喜欢用“游戏行业的C语言”比喻按键精灵，用“游戏行业的APPstore”比喻“简单游”。
李玮介绍，他的团队自主研发了一套Q语言脚本引擎，语法代码完全是自己编写。相当于用C语言写了一套游戏里C语言——Q语言。简单游的脚本都是依赖Q语言脚本引擎开发的。
最初，按键精灵只是一个个人开发的共享软件，后来用户不断壮大才想到商业化。李玮想到，如果让游戏发烧友撰写的脚本能交易销售起来，商业模式自然就有了，于是很快做了脚本交易平台——简单游。简单游是专门针对网络游戏脚本交易的平台，开发者用按键精灵写了一个脚本，如果想卖这个脚本，你就可以传到简单游上面来。
简单游的支付单位是“简单币”，玩家可以用1元钱兑换10个简单币。购买简单币不但可以通过网银，直充、神州行，只要市面上能够想到的方式，都能对简单游充值。有了自己的虚拟货币，盈利模式也就水到渠成。
“按键精灵是我们Q语言的开发工具，简单游是我们脚本语言的交易平台。” 李玮自豪地说，“我们的这种类似Appstore的在线软件销售模式比苹果的Appstore还早一年上线，这种模式目前已经被充分证明具有极强的活力”。
显然，按键精灵与wai挂的区别愈加泾渭分明——前者是开发平台，而后者只是一个游戏辅助软件或者称之为作弊工具。
白色
李玮更愿意用白色形容自家的产品。“我们从某种程度漂白了网络游戏，让网络游戏不那么沉迷”。
李玮最初做按键精灵时还在上大学，他经常玩一款名叫《龙族》的网络游戏，玩久了，他发现枯燥的砍树和打怪花掉不少时间，主修计算机的李玮想到设计“电脑机器人”代玩枯燥的打怪升级部分，这才开始了按键精灵的开发。
任何一个软件都不是完美的，都会多多少少存在些Bug，网络游戏也一样。网络游戏被社会诟病的最大的理由是：玩物丧志。在大量网络游戏中，PK打怪和升级是吸引玩家的主要手段。即便是知名网游，如《魔兽世界》中设计的钓鱼任务，对于初级玩家有一定吸引力，但对于高级玩家，当重新开个新号时，这些枯燥的任务又得重新玩一遍。
中国早期的网游大部分来自韩国，被玩家戏称为韩国泡菜。在韩国的泡菜网游中，打怪、Pk、升级往往成为游戏的主要任务，这些任务充斥着四处杀人、枯燥的练级任务，玩家不甘心“被游戏玩”，找到各种wai挂和辅助工具。李玮总结，越是完美的游戏，游戏玩法多，游戏性强的游戏，譬如魔兽世界，人们越不愿意用游戏辅助工具。
和wai挂不同，按键精灵是玩家利用工具，自己开发脚本，把枯燥的内容交给“机器人”，让玩家真正享受游戏里和人交流的乐趣。这一结果是，人们浪费在游戏上的时间大为缩短。过去一天八个小时沉迷游戏，现在六个小时交给电脑，让脚本帮着玩，自己只玩两个小时。按键精灵的脚本降低了玩家游戏时间，降低了网络游戏对玩家身体健康的损害，同时脚本又无法替代游戏中和人交流的娱乐部分，不会降低玩家对游戏的热情，简单游正是扮演着网络游戏业“漂白粉”的作用。
蓝色
我问李玮，你们的对手在哪里?他说，我们现在比较孤独。而这也恰恰是李玮和他的团队纠结的地方。“如果这个行业有两三家一起齐头并进把这个游戏辅助工具传播出去，这个市场真的挺大的。我们现在比较孤独。”我说，那这个行业是一片蓝海。他说，没错。
游戏辅助行业为什么是蓝海?原因如下：
一个是，之前的wai挂几乎全军覆没。2001-2003年，《传奇》，《奇迹》火爆之时，有开发wai挂者，可以日进斗金。当时wai挂也是按时间收费，价格相当于网络游戏四分之一(网络游戏按照时长0.4元/分钟)，wai挂市场份额相当于整个网游的2成多。但后来国家大批整治wai挂和si服。非法的wai挂不存在了，这给合法的脚本市场留出了巨大的空间。
李玮说，按键精灵最大的对手不是网游企业，而是wai挂;wai挂倒了，留下的就是空白市场。
第二个，按键精灵背后是一条产业链。单纯做一个按键精灵的分享程序难度并不大，但李玮的简单游和按键精灵，已经形成了一条辅助工具的产业链，链条上有开发者，有购买者，有平台搭建和维护者，还有完整的支付体系和虚拟货币。这个链条不长，却很完整，就跟微软要复制苹果Appstore一样，想完整复制，真挺难。
第三、游戏商不屑于进入这一领域。按键精灵已经有十多年历史，李玮和他们的团队给各大游戏打补丁也打了快十年，但游戏行业大佬对辅助游戏市场并不感冒，有的甚至还很抵触。
某些新游戏上线时，会禁止玩家使用任何第三方工具，包括游戏辅助工具。虽然这种条款被玩家称呼为霸王条款，但目前处于弱势群体的玩家声音并不太被厂商接受。玩家因为使用辅助工具被封号的事情也时有发生，结果是玩家对游戏失去信心，一走了事。
也有一些游戏公司敏锐的察觉到辅助工具对游戏的良性作用，主动将游戏改造为一个开放平台，和简单游合作提供辅助工具。甚至游戏直接模仿简单游的脚本功能，内置在游戏里优化自己的游戏品质，留住更多玩家。但能保持这种开放心态的游戏公司目前还不太多。
wai挂死翘翘，大佬不待见，本身又有门槛，最终让游戏辅助行业成为蓝海，这也让简单游成了这个领域中最孤独的企业。而身处蓝海，李玮也心无旁骛，对很多可能赚钱的领域并不感冒。
我问他，你有这么多铁杆骨灰级玩家，你开发一款游戏，肯定卖座。他说，不做，术业有专攻，那不是他的强项，五年内绝对不做游戏;我又说，游戏资讯也很赚钱，你们也可以尝试。他说，赚钱的事儿有很多，但公司的精力很有限;我再问，海外市场也不错，有没有考虑出去，他说，还是先做好国内吧。
红色
说到李玮，还有个很有趣的故事，和普通的互联网创业者很不一样的是，他曾经是一名解放军上尉军官，并且在部队服役了将近12年。
原来，1979年出生的李玮高中考取了西安市奥林匹克计算机班，从此迷上了计算机，并在考大学的时候考入了国防科技大学计算机系。李玮说，国防科技大学是当时计算机专业最牛的学校，著名的“银河”、“天河”超级计算机就出自国防科技大学计算机学院。李玮在毕业之后进入部队科研单位工作，一干就是将近8年，但出于一份割舍不下的创业梦想以及对按键精灵的热爱，最终还是顶着家庭的压力毅然放弃了部队的“金饭碗”，投身下海创立公司。
而李玮这份对创业的执着来源于他的一位国防科大师兄，金山软件的求伯君对他的触动。上个世纪，金山成为和微软Office抗衡的民族企业。一年，求伯君回学校参加学校周年大会，当时受到了民族英雄般的欢迎。这件事对李玮触动很大，也希望像求伯君一样在软件方面有所成就，真正做出中国人自己的好软件。
于是，还在上大二的李玮在98年和几个朋友成立了“兄弟工作组”，做了不少软件。譬如“变速精灵”和“兄弟变速器”。变速器产品还拿到了当年全国大学生挑战杯一等奖，这让当时的李玮很有几分自豪。
现在让李玮自豪的是他的开发者平台和自主研发的Q语言脚本引擎。
目前简单游平台上拥有实名认证的开发者有1000多人，创造了将近5000个脚本应用。这些人大多数是骨灰级玩家，但并不都是编程高手，只是因为Q语言极其简单容易上手，才试着开发游戏脚本。
“这些脚本开发者中，不少是重度游戏沉迷者，有的大学四年爱好游戏，毕业时找不到工作，在家里被老爸老妈鄙视，人生非常灰暗消极，但他们不能再沉迷游戏了，不能把大量时间花在枯燥的游戏中，于是他们四处寻找辅助工具，竟然发现他们可以自己通过按键精灵做脚本，还能有点收入，这个发现点亮了他们的人生道路。”
简单游给开发者的分账比例是五五分成，开发者只管脚本开发，渠道、销售、售后都交给简单游。目前，这个平台上收入最高的开发者一年的收入可以在当地买一套房子，即便普通开发者也有不少人能拿到3000元左右的收入。
在跟李玮聊天的过程中，拥有脚本核心技术以及协助游戏沉迷者创业这两件事让他格外兴奋。我这才感觉到，他身上还是有着军人的某种气质，有着公益的、民族的某种情结。所以，我为李玮和他的简单游又增加了一种颜色——红色。
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